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警惕新媒體廣告成為馬路新殺手
作者：李志起 日期：2008-6-5 字體：[大] [中] [小]
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出差武漢公干，客戶的車來接我們。才一個多月不來武漢，這回發現武漢街頭又多了一道新風景--出租車后窗上，都新裝了LED廣告屏。
這新裝的LED的廣告屏，顯然又是某家新戶外媒體公司的“杰作”，我仔細看了看，這種廣告屏只能顯示文字，不能播放畫面，文字一行行出現，不斷更新，無論白天黑夜，確實是十分打眼。
我不知道這是誰發明的賺錢新招，但于無數在路上的司機來說，這種廣告屏顯然是新的馬路殺手：這種廣告屏亮度十分之高，十分刺眼極易導致視覺疲勞，而且廣告屏上文字不斷蹦現，如果你開車跟在裝了這種廣告屏的出租車后面，你想不看都不行，如果為了看清、看懂，你可能往往就忘記了與前車的距離，“砰”的一聲，追尾事故就在眼前！坐在我旁邊的司機就說，這種廣告真是討厭，想不看都不行，一天下來，眼睛累得很！
我也不知道為什么監管部門能批準安裝這種廣告屏。按道理，對出租車有管理權限的應該是路政部門，應該歸現在的交通運輸部管理之下的。他們為什么對這樣的廣告造成的安全隱患視而不見呢？據我所知，即使是在高速公路兩側，如果發現戶外廣告牌影響了司機視覺，也是不能設置的，而現在這塊廣告移動到了眼前，對后續行車的司機造成了如此之大的干擾和強迫，為什么還能允許它上路呢？！
不能不說，這又是戶外新媒體們的新的瘋狂之舉。如果沒有合適的監管措施，我看從今以后我們基本上都要生活在它們的陰影之下了：寫字樓里，從大堂到電梯到洗手間，寫字樓外，從公交車內到出租車內到火車車廂內，舉目皆是廣告屏和廣告框，想找塊沒有廣告的凈土都是那么的艱難！
想來，我們中國人真是可憐，以前是天天被電視里的廣告擾得不勝其煩，現在又天天被戶外廣告在搞“視覺強奸”。武漢這個新媒體公司不是沒有意識到這個問題，恰恰相反，它們將這個強迫收視的行為當成了自己最大的價值，它的廣告招商信息中，就用了“我們的媒體無處不在。。。”這樣的幾句話來描繪自己的“獨特價值”，真是讓人可恨又可氣。
強烈盼望那些沒有廣告牌、廣告屏的日子。雖然我們一直在做品牌營銷，但我真是煩透了這種最無聊、也最無用的廣告媒體。以前首都機場路上的廣告牌林立，去機場一次就要看無數次廣告，讓人煩透。自從被拆除后，我發現每次去機場的心情就好多了，因為可以重新看到青山綠水、松柏群林了，終于可以不被包圍在那一堆對我來說可有可無的信息了。
在國外一些規范的市場環境里，你想裝這么多的廣告屏有可能嗎？象武漢這種，可能早就被人以妨礙交通、涉嫌肇事，給告上法庭了。因此，我實在不看好這種所謂新媒體的前途，也希望這種混亂的局面早日終結。
北京CBCT品牌營銷機構董事長 李志起 www.lizhiqi.com MSN：jackelee@vip.sina.com